UGC eller influencer? Brands bruger ordene, som om de betød det samme, og mange creators gør det samme. Men de beskriver forskellige jobs med forskellig pris og forskellige rettigheder. Ved du, hvilket af dem du laver i et samarbejde, prissætter du mere rigtigt og undgår de fleste misforståelser.
Hvad du faktisk sælger
Som influencer sælger du plads på dine egne kanaler. Brandet betaler for, at dine følgere ser produktet, i et opslag, en story eller en video, der bliver liggende på din profil. Værdien ligger i publikummet og den tillid, du har bygget op.
Som UGC-creator sælger du indholdet. Du laver billeder eller videoer, som brandet selv udgiver, på egne kanaler, i annoncer eller på hjemmesiden. Du lægger ikke selv noget ud. Værdien ligger i det, du leverer: at det ser ægte ud, er godt filmet og passer til brandet.
Det er hele forskellen, og resten følger af den. Vil du vide mere om selve rollen, står det i Hvad er en UGC-creator?
Betyder antallet af følgere noget?
For UGC næsten ikke. Brandet ser på, hvordan du er foran kameraet, hvordan du forklarer et produkt, og om din stil passer til deres. Mange, der lever af UGC, har små konti eller slet ingen offentlig konto.
For influencersamarbejder betyder det meget, men ikke alt. Rækkevidde og engagement tæller, og det gør det også, hvor godt dit publikum passer. En konto med 4.000 følgere, der alle interesserer sig for løb, kan være mere værd for et løbemærke end en bred konto med ti gange så mange.
UGC eller influencer, når det gælder rettigheder
Her bliver forskellen vigtigst, og det er her, flest creators taber penge.
I et influencersamarbejde udgiver du på din egen konto, og brandet får som regel kun den udgivelse. Vil de bruge indholdet igen, for eksempel i en annonce, er det en ny aftale.
I et UGC-samarbejde køber brandet indholdet for at bruge det. Så skal det være aftalt, hvor og hvor længe. Tre måneder i organiske opslag er noget helt andet end ubegrænset brug i betalte annoncer, og prisen bør vise det.
På CollabNordic sætter du selv brugsretten, på pakken eller på kontrakten: kun organisk udgivelse, et antal måneder eller uden slutdato. Perioden regnes fra den dag, samarbejdet afsluttes, ikke fra du sendte filerne. Læs mere i Brugsret, forklaret.
Hvorfor prisen regnes forskelligt
En UGC-pris bygger på arbejdet: planlægning, optagelse, redigering, rettelsesrunder og de rettigheder, der følger med. Brug uden slutdato bør koste mere end tre måneder.
En influencerpris bygger mere på publikummet: hvor mange der ser indholdet, hvor mange der reagerer, og hvem de er. Arbejdet tæller stadig, men det er adgangen til dine følgere, brandet først og fremmest betaler for.
Derfor kan en creator med få følgere tage godt betalt for UGC og samtidig ikke være aktuel til et influencersamarbejde. Det er ikke en modsætning. Det er to forskellige ydelser.
Hvad passer til dig?
Kan du lide at lave indhold, men har ikke lyst til at bygge en stor kanal, er UGC ofte vejen. Du har brug for eksempler, der viser, hvad du kan, ikke et publikum.
Har du allerede et publikum, der følger dig for noget bestemt, kan influencersamarbejder give mere pr. job. Mange laver begge dele, og det fungerer fint, så længe du ved, hvilket af dem du sælger hver gang.
Sådan skelner du dem på CollabNordic
Når du opretter en pakke, vælger du, hvor indholdet skal bruges. Vælger du UGC, betyder det, at filerne leveres til brandet, og at du ikke selv udgiver noget. Vælger du Instagram, TikTok, YouTube eller Snapchat, er det en udgivelse på dine egne kanaler. Så kan brandet tydeligt se, hvad de køber, og brugsretten står på kontrakten.
Vil du se, hvordan det bliver til penge, har vi skrevet om, hvordan du tjener penge på sociale medier.
