UGC eller influencer? Varumärken använder orden som om de betydde samma sak, och många kreatörer gör likadant. Men de beskriver olika jobb, med olika pris och olika rättigheter. Vet du vilket av dem du gör i ett samarbete prissätter du rättare och slipper de flesta missförstånden.
Vad du faktiskt säljer
Som influencer säljer du plats i dina egna kanaler. Varumärket betalar för att dina följare ser produkten, i ett inlägg, en story eller en video som ligger kvar på din profil. Värdet finns i publiken och förtroendet du har byggt upp.
Som UGC-kreatör säljer du innehållet. Du gör bilder eller videor som varumärket publicerar själv, i egna kanaler, i annonser eller på webbplatsen. Du postar ingenting själv. Värdet finns i det du levererar: att det ser äkta ut, är välfilmat och passar varumärket.
Det är hela skillnaden, och resten följer av den. Vill du veta mer om själva rollen står det i Vad är en UGC-kreatör?
Spelar antalet följare någon roll?
För UGC nästan ingen. Varumärket tittar på hur du är framför kameran, hur du förklarar en produkt och om din stil passar deras. Många som lever på UGC har små konton, eller inget offentligt konto alls.
För influencersamarbeten spelar det stor roll, men inte allt. Räckvidd och engagemang räknas, och det gör också hur väl din publik passar. Ett konto med 4 000 följare som alla är intresserade av löpning kan vara värt mer för ett löparmärke än ett brett konto med tio gånger så många.
UGC eller influencer när det gäller rättigheter
Här blir skillnaden viktigast, och det är här flest kreatörer förlorar pengar.
I ett influencersamarbete publicerar du på ditt eget konto, och varumärket får oftast bara den publiceringen. Vill de använda innehållet igen, till exempel i en annons, är det ett nytt avtal.
I ett UGC-samarbete köper varumärket innehållet för att använda det. Då måste det vara avtalat var och hur länge. Tre månader i organiska inlägg är något helt annat än obegränsad användning i betalda annonser, och priset bör visa det.
På CollabNordic sätter du användningsrätten själv, på paketet eller på kontraktet: bara organisk publicering, ett antal månader eller utan slutdatum. Perioden räknas från dagen samarbetet slutförs, inte från när du skickade filerna. Läs mer i Användningsrätt, förklarat.
Varför priset räknas olika
Ett UGC-pris bygger på arbetet: planering, inspelning, redigering, ändringsrundor och vilka rättigheter som följer med. Användning utan slutdatum bör kosta mer än tre månader.
Ett influencerpris bygger mer på publiken: hur många som ser innehållet, hur många som reagerar och vilka de är. Arbetet räknas fortfarande, men det är tillgången till dina följare varumärket främst betalar för.
Därför kan en kreatör med få följare ta bra betalt för UGC och samtidigt inte vara aktuell för ett influencersamarbete. Det är ingen motsägelse. Det är två olika tjänster.
Vad passar dig?
Gillar du att skapa innehåll men vill inte bygga en stor kanal är UGC ofta vägen. Du behöver exempel som visar vad du kan, inte en publik.
Har du redan en publik som följer dig för något särskilt kan influencersamarbeten ge mer per jobb. Många gör både och, och det fungerar fint så länge du vet vilket av dem du säljer varje gång.
Så skiljer du dem åt på CollabNordic
När du skapar ett paket väljer du var innehållet ska användas. Väljer du UGC betyder det att filerna levereras till varumärket och att du inte publicerar något själv. Väljer du Instagram, TikTok, YouTube eller Snapchat är det en publicering i dina egna kanaler. Då ser varumärket tydligt vad de köper, och användningsrätten står på kontraktet.
Vill du se hur det blir pengar av det har vi skrivit om hur du tjänar pengar på sociala medier.
