UGC eller influencer? Merkevarer bruker ordene om hverandre, og mange kreatører gjør det samme. Men de to beskriver ulike jobber, med ulik pris og ulike rettigheter. Vet du hvilken av dem du gjør i et samarbeid, priser du riktigere og unngår de fleste misforståelsene.
Hva du faktisk selger
Som influencer selger du plass i dine egne kanaler. Merkevaren betaler for at følgerne dine ser produktet, i et innlegg, en story eller en video som blir liggende på profilen din. Verdien ligger i publikummet og tilliten du har bygd opp.
Som UGC-kreatør selger du innholdet. Du lager bilder eller videoer som merkevaren publiserer selv, i egne kanaler, i annonser eller på nettsiden. Du poster ikke noe selv. Verdien ligger i det du leverer: at det ser ekte ut, er godt filmet og passer merkevaren.
Det er hele forskjellen, og resten følger av den. Vil du vite mer om selve rollen, står det i Hva er en UGC-kreatør?
Betyr følgertallet noe?
For UGC nesten ikke. Merkevaren ser på hvordan du er foran kamera, hvordan du forklarer et produkt og om stilen din passer deres. Mange som lever av UGC har små kontoer, eller ingen offentlig konto i det hele tatt.
For influencer-samarbeid betyr det mye, men ikke alt. Rekkevidde og engasjement teller, og det gjør også hvor godt publikummet ditt passer. En konto med 4 000 følgere som alle er interessert i løping, kan være verdt mer for et løpemerke enn en bred konto med ti ganger så mange.
UGC eller influencer når det gjelder rettigheter
Her blir forskjellen viktigst, og det er her flest kreatører taper penger.
I et influencer-samarbeid publiserer du på egen konto, og merkevaren får som regel bare den publiseringen. Vil de bruke innholdet videre, for eksempel i en annonse, er det en ny avtale.
I et UGC-samarbeid kjøper merkevaren innholdet for å bruke det. Da må det være avtalt hvor og hvor lenge. Tre måneder i organiske innlegg er noe helt annet enn ubegrenset bruk i betalte annonser, og prisen bør vise det.
På CollabNordic setter du bruksretten selv, på pakken eller på kontrakten: bare organisk publisering, et antall måneder, eller uten sluttdato. Fristen regnes fra dagen samarbeidet er fullført, ikke fra du sendte filene. Les mer i Bruksrett, forklart.
Hvorfor prisen regnes ulikt
En UGC-pris bygger på arbeidet: planlegging, opptak, redigering, endringsrunder, og hvilke rettigheter som følger med. Bruk uten sluttdato bør koste mer enn tre måneder.
En influencer-pris bygger mer på publikummet: hvor mange som ser innholdet, hvor mange som reagerer, og hvem de er. Arbeidet teller fortsatt, men det er tilgangen til følgerne merkevaren først og fremst betaler for.
Derfor kan en kreatør med få følgere ta godt betalt for UGC, og samtidig være uaktuell for et influencer-samarbeid. Det er ikke en motsetning. Det er to ulike tjenester.
Hva passer for deg?
Liker du å lage innhold, men har ikke lyst til å bygge en stor kanal, er UGC ofte veien. Du trenger eksempler som viser hva du kan, ikke et publikum.
Har du allerede et publikum som følger deg for noe bestemt, kan influencer-samarbeid gi mer per jobb. Mange gjør begge deler, og det fungerer fint så lenge du vet hvilken av dem du selger hver gang.
Slik skiller du dem på CollabNordic
Når du lager en pakke, velger du hvor innholdet skal brukes. Velger du UGC, betyr det at filene leveres til merkevaren og at du ikke publiserer noe selv. Velger du Instagram, TikTok, YouTube eller Snapchat, er det en publisering i dine kanaler. Da står det tydelig for merkevaren hva de kjøper, og bruksretten står på kontrakten.
Vil du se hvordan det blir til penger, har vi skrevet om hvordan du tjener penger på sosiale medier.
